金融投资报记者 薛蕾视频专区
近日，线上文玩拍卖平台微拍堂向港交所递交招股证实书，拟在港股挂牌上市。一家鲜有耳闻的线上文玩拍卖公司，尽然将主要依赖线下步地发展的文玩行业搬到了线上发展，还走到了IPO这一步，不少投资者对此默示惊骇，这个微拍堂究竟什么来头?
年往来总额超400亿元
天眼查走漏，微拍堂母公司为杭州微拍堂文化创意有限公司，诞生于2014年，是一家酬酢类C2C拍卖平台，主要通过迁徙互联网技能为用户提供通常共享、商品购买功能。
值得细心的是，微拍堂背后的老本力量相当丰足。诞生于今，微拍堂共资历了五轮融资。2016年，曾先后接受过来自德同老本和腾讯投资的Pre-A轮和A轮融资，融资金额永诀是2000万东说念主民币与2000万好意思元。2018年，其又接受了马笛儿投资B轮融资，2021年，公司又取得IDG融资。
而微拍堂与腾讯的关系还有更深一步的发展。招股书走漏，2016年9月，杭州微拍堂及现存鼓励与深圳市腾讯创业基地发展有限公司签订增资条约，深圳腾讯高兴认购微拍堂的注册老本，对价为800万元，相关认购已于2016年10月28日完成。在上市重组前，腾讯执有微拍堂1.87%的股权。
从发展现象来看，叙述期内，微拍堂年GMV(商品往来总额)均跳跃400亿元，2020年致使跳跃500亿元。2021年其订单总和跳跃8千万单，注册商家达到33.1万名，注册用户达7414.62万名。其活跃卖家达到7.86万名，活跃买门户量达到390.65万东说念主，每笔订单平均销售金额为475元。
招股书走漏，叙述期内，微拍堂总收入永诀为4.73亿元、10.7亿元和9.78亿元，年内净利润为别为1.37亿元、5382万元和1.42亿元。其收入主要分为三大板块，永诀来自佣金、平台就业年费和线上营销就业费，其中主要以佣金为主。2019年、2020年和2022年，微拍堂的佣金收入占总收入百分比永诀为57.1%、64.0%和63.2%。
在非香港财务叙述准则计量下，微拍堂2019年、2020年和2021年经休养的净利润永诀为1.88亿元、1.42亿元和1.93亿元。毛利率愈加剧视视频专区，叙述期内，毛利润均保执在70%以上，永诀为71.9%、76.1%和76.9%，呈逐年高潮态势。
夫妻性生活姿势道具手脚线上拍卖平台，微拍堂的销售成本并不高。叙述期内，微拍堂每年的销售成本王人未跳跃300万元，而这冒昧亦然其能完结70%以上高毛利的枢纽原因。
APP上还卖二手手机
在招股书中，微拍堂将我方定位为中国最大的文玩电商平台。金融投资报记者下载并体验微拍堂APP后发现，天然有着文玩电商平台之称，但其售卖的居品却不仅仅文玩。
翻开微拍堂APP，凭证教养选拔我方感有趣有趣的边界，立时便可进入首页。首页会凭证你选拔的边界推送不同执行。在分类一栏，微拍堂将所有居品分为八大类，外加品牌馆和匠东说念主名家。
微拍堂APP截图
记者选拔了玉翠珠宝、工艺作品和紫砂陶瓷手脚有趣有趣导向，之后便简洁翻阅保举界面，除了感有趣有趣的执行外，系统还为记者保举了某品牌二手手机、304不锈钢筷子、不锈钢大勺子、指甲刀套装、增压花洒套装等居品。
在微拍堂购买居品共有两种购买样式。一种是竞拍步地，价高者得;另一种是一口价直拍，一次订价，无需二次喊价。在酬酢媒体平台上有不少东说念主默示，在微拍堂上购买居品，一般王人会选拔竞拍，秉着捡漏的念念想竞价。而在微拍堂首页上方，致使独特开辟了捡漏专区。不外，能捡漏的是少数。
金融投资报记者体验后发现，与传统线下竞拍不同的是，微拍堂内的不少居品标价王人是“0”，由竞拍者自行喊价，居品不同涨价幅度亦不同。但标价“0”并不虞味着不错0元拿到，如一款英国奥克米洛腕表，虽标价0元起，但涨价幅度高达1389元，意味着至少得花1389元智商购买到这款居品。
屡陷售卖伪物风云
文玩行业是否允洽线上往来，是一个值得连络的话题。文物古董价钱腾贵，线上购买能否保确切个大问题。线下古玩往来商场尚且鱼龙夹杂、真假难辨，遑论斗争不到什物的线上平台?
为保证往来进程顺畅，微拍堂秉承了一系列断然循序。在APP首页保举上方，有独特的鉴宝一栏，发帖东说念主发送要断然的居品和居品形色，再由群众进行断然。当今，该社区已有8.8万篇断然贴，浏览次数达到1251万次。此外，群众还会不定时的进行鉴宝直播。进入直播间后，点击央求断然按钮，上传图片和居品形色，列队断然。在线上图文断然以外，微拍堂还开辟了“鉴真阁”一栏，分为AI在线辩别和邮寄断然。不同居品需要破耗的用度不同。
微拍堂在招股书中露馅了部分断然循序：平台推出了能产生永久、独到以及不行窜改记载的“有证链”谋略。有证链不错使断然机构能够颁发数字化、可追溯、不行窜改、加密及定制化的断然证实。断然机构进行断然武艺的相关数据会永久记载于有证链中。欺压2021年12月31日，已有26家断然机构使用有证链发出跳跃1600万项断然证实。而“鉴真阁”就业已与跳跃20家取得认证的断然机构开拓了就业合营关系。
然而，这些断然就业却并未富饶让微拍堂取得用户信任。2021年3月，央视财经记者在微拍堂以190元的捡漏价钱拍到一幅标称为现代画家、好意思协会员马海方的早期作品，被马海方本东说念主断然为仿品;另一幅以500多元购买确现代画家、好意思协会李毅的《南疆秋韵图》同样被画家本东说念主定为赝品。
至于微拍堂本身提供的保真承诺及理赔循序，据中国滥用者报报说念，微拍堂APP首页有“1000万滥用者保险基金”字样，平台解释“若断然为伪物，运转1000万滥用者保险金赔付机制”。但关于是否真的参加了1000万资金，金融投资报记者征询微拍堂客服，得到的回话是“这仅仅一个称呼，有一些相宜的赔付金额资料”，同期也无法拿出赔付案例。
除了媒体叙述，在新浪黑猫投诉平台，微拍堂投诉量达到2312条，货不合板、居品乱来、暗自扣除卖家保证金、对坐法商铺莫得处罚等投诉较多。在招股书中的风险教唆中，微拍堂也明确写到：平台上销售的假冒、未经授权或者侵权商品，可能损伤平台声誉、缩小品牌价值、禁锢已开拓的信任。
在疫情影响、快递物流问题、如何选品看护居品类别的受迎接进程等尚未处罚的问题眼前视频专区，文玩电商微拍堂能否生效IPO，取得更多老本宠爱，仍待不雅察。