备受戒备的2024年巴黎体育嘉会正蒸蒸日上举行【MVMD-029】飲みたがるオクチとマンコ 雪乃しずく。

适度北京期间2024年8月2日23时，中国代表团在巴黎奥运会上获13金7银7铜，猜度27枚奖牌，位列金牌榜第一。

手脚“中国名酒”代表，泸州老窖以TEAM CHINA中国国度队荣誉缓助商的身份，再度陪伴中国队拓荒巴黎，而且邀请功夫巨星成龙和盛名京剧群众童祥苓跨界和洽，倾情演绎《本日猛饮庆功酒》助力短片，为中国体育健儿恭维。

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国际级IP和TOP级品牌强强联手

体育是全国的通用“谈话”，梗概赋予品牌新的内涵和精神，更是一个拓展国外市集、耕作国际影响力的绝佳契机，顶级体育赛事向来是各大品牌格外青睐的营销风向标。

手脚TEAM CHINA中国国度队荣誉缓助商，泸州老窖入驻巴黎“中国之家”，并于当地期间7月30日，卓著发布“TEAM CHINA中国国度队联名版”产物，将中国文化注入国际赛场。体育与白酒跨界交融也彰显了体育与白酒两大限制的价值共性和精神共识。

“TEAM CHINA中国国度队”是通盘代表我国插足国际单项体育比赛的种种式国度队和插足国际概括性带领会的中国体育代表团的统称。同期，TEAM CHINA中国国度队和洽瞎想亦然国内最高档别体育组织和洽瞎想。

泸州老窖是中国白酒浓香本事的草创者、浓香圭臬的制定者和浓香品牌的塑造者，亦然当下极具品牌闻名度和好意思誉度，深受海表里破费者喜爱的白酒品牌代表之一。

这次国际级IP与TOP级白酒品牌再度联袂，也展现了强强联接、和洽共赢的庞杂后劲。

泸州老窖和TEAM CHINA中国国度队屡次联袂并结束强强联接亦然泄漏其在传承中中文化等方面有着共同的追求。

两边通过“体育”这一全球性谈话，进一步耕作品牌的闻名度和好意思誉度。有助于泸州老窖在高端白酒市集会沉稳头部地位【MVMD-029】飲みたがるオクチとマンコ 雪乃しずく，顺利带动产物的销售增长，耕作公司的经济效益。

而且，泸州老窖与TEAM CHINA的和洽模式也为白酒企业营销提供了一个顺利案例，或将鼓励通盘白酒行业在品牌及营销上向更高圭臬看皆。

体育营销“屡次出圈”

白酒联袂体育早已不是簇新事，但梗概连气儿多年与国际级体育IP和洽，在白酒企业中并不常见。

归根结底，与其在体育营销中的前瞻性和合手续性高度关系。

泸州老窖是第一批布局体育营销的白酒品牌，从乒乓球、足球、网球等体育带领，再到澳网、足球全国杯、乒乓球全国杯等顶级体育赛事均有泸州老窖的身影出现，而且陪伴国度队拓荒诸多全国级赛事，持续见证中国荣耀时刻的出身。

如2021年，泸州老窖就手脚TEAM CHINA中国国度队荣誉缓助商陪伴中国体育健儿们拓荒东京夏令奥运会，在赛事技巧，围绕“为中国荣耀干杯”这一主题全标的构建互动参与场景，为赛场上拓荒的中国体育健儿们高唱恭维。

2022年北京冬奥会，泸州老窖助力中国体育健儿，并亮相“中国之家”，霸占了那时酒业在冬奥会上的C位；而在客岁杭州举办的第19届亚运会上，泸州老窖推出的短片《你我都是国度队，为中国荣耀干杯!》顺利出圈，其发起的微博话题#你我都是国度队#热度合手续攀升，总微博阅读量破亿。

此番是泸州老窖第4年合手续联袂TEAM CHINA中国国度队参与要紧国际赛事，其卓著发布了“TEAM CHINA中国国度队联名版”产物，与中国体育健儿们一说念“碰杯猛饮庆功酒”，进一步将中国体育与名酒价值向国际层面传递。

于泸州老窖而言，与TEAM CHINA中国国度队和洽亦然深刻挖掘品牌和体育价值的内在契合点，以极具民族自爱感和国民包摄感的状况与寰球进行品牌疏导。中国体育代表团曾两次向泸州老窖发送感谢信点赞其高度的社会包袱感，便是最佳的佐证。

“跨界”体育的经久倡导

将期间轴拉至2011年不错发现，十余年里，泸州老窖经久与体育带领、赛事关系考究，而且这种关系是具备经久性和富厚性的。

一是泸州老窖经久复古选用的体育赛事或样式。

比方其连气儿四年牵手TEAM CHINA中国国度队，鼓励了中国白酒和体育两大顶级品牌的联接；再如与澳网首个5年政策和洽扫尾后顺利续约，泸州老窖络续成为澳网级别最高的中国和洽伙伴等。

二是针对不同类别的赛事和样式，泸州老窖配备了系统化的策略和行径。

无论是体育综艺的改进，格调短片、微博话题的出圈，还是通过修复“1573球场”和“国窖1573比赛日”让中国元素遍布赛场，于泸州老窖而言，并非为了借力赛事进行流量调动，而是通过深度绑定体育精神，与破费者树立更深档次的精神灵通，耕作品牌价值，结束“品牌共建”。

这么极具内核的“跨界”和洽，关于品牌能级的耕作作用短长常彰着的。

7月24日下昼，英国Brand Finance发布《Brand Finance2024年全球乙醇饮料品牌价值榜单论述》。在2024年全球烈酒品牌价值榜中，泸州老窖以82亿好意思元的品牌价值升至第三名，较2023年有6%的增幅。

当今，泸州老窖是国外能见度、好意思誉度极高的中国白酒品牌之一。

2024年，恰逢泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制本事第700年。泸州老窖也由“中国发源地中心”于本年6月被官高洁式认定为“中国浓香型白酒发源地”，对浓香型白酒传承而言意旨超卓。

异日，泸州老窖也将合手续展示“中国名酒”的深厚底蕴和精神价值。同期，合手续发力体育营销，将品牌的影响力放射至更多的国度和地区。

（逐日经济新闻）

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